Rueda por Whatsapp un video de un minuto en el que se observa a un hombre golpear una piñata –representada por un paquete de harina PAN– en lo que parece ser una oficina de la empresa Goya y los presentes lo incitan a romperla con el bate que empuña. Hay un mensaje superpuesto al audiovisual que dice: "empleados de Goya batean el corazón de todos los venezolanos y al resto de los que amamos a las arepas. Las arepas son y siempre serán harina PAN".

Según se puede apreciar, quienes participan en el audiovisual tienen acento extranjero, cubano para ser más precisos, lo cual podría dar una pista del lugar de grabación, ya que a la izquierda se puede leer en una pizarra un número de teléfono cuyo código de área (305) corresponde a la ciudad de Miami (Florida).

El video fue subido a Twitter, en una versión de 45 segundos, poco después de la medianoche del 7 de octubre por el usuario Y.M.F., quien pidió verificar la información.

EsPaja.com no puede asegurar que efectivamente se trata de una oficina de Goya por observarse un pendón y material con el nombre de la empresa multinacional, que tiene su sede en Jersey (EEUU). Así, como tampoco si se trata de empleados de la compañía, como se señala en el mensaje escrito que se añadió al video. Pero sí podemos explicar la relación comercial que hubo hasta hace poco entre Empresas Polar y Goya Foods, la primera empresa hispana de alimentos y bebidas en EEUU.

Goya y Polar en pleno ring

En la pieza audiovisual se aprecia que al no romperse la piñata fácilmente, uno de los actores dice: "está bien hecha, es una caja de Goya, papá". Y otro acota: "el problema es que la caja es de Goya", a manera de destacar la resistencia del material. Con todas estas señas se podría ubicar el video en una las oficinas de Goya ubicadas en Miami, pero no la fecha de grabación.

Sin embargo, su difusión se produce poco después del finiquito del contrato que Polar mantenía con Goya Foods para la dstribución de la marca PAN en territorio estadounidense y lo que ocasionó la desaparición temporal del producto en los anaqueles, describió el portal venezolano TalCual el 1° de octubre.

De acuerdo con la información recogida por EsPaja.com parece tratarse de una batalla que libran Empresas Polar y Goya Foods con sus marcas de harina de maíz precocido en el mercado estadounidense.

El primer día de octubre, Empresas Polar difundió una nota de prensa en su portal destacando que P.A.N fortalece su presencia en EEUU y renueva su imagen y empaque con "un diseño que conserva los elementos icónicos con los que se le conoce desde hace más de 60 años y una estética que refleja su evolución y crecimiento en el mercado global".

Polar está presente en 90 países con su marca P.A.N y como parte de la estrategia de globalización que adelanta, apuesta a colocar otros productos de su portafolio en algunos de ellos.

Goya Foods, que también elabora harina de maíz precocida marca Masarepa, llevaba la distribución de harina P.A.N en EEUU. Y la relación contractual llegó a su fin. "Estamos actualmente implementando un nuevo modelo de distribución para fortalecer nuestra presencia y liderazgo en el mercado norteamericano y a su vez la incorporación de otros productos de excelente calidad del portafolio Empresas Polar", respondió Polar, vía correo electrónico, a la pregunta de EsPaja.com de si el contrato con Goya se había vencido o terminado de manera abrupta.

"A través de este nuevo modelo de distribución que estamos implementando se fortalecerá y ampliará la presencia de nuestra harina precocida de maíz P.A.N. en el mercado de Estados Unidos para seguir acompañando a los consumidores y estrechando vínculos con los clientes de este mercado y así llegar a un mayor número de puntos de venta", detalló la compañía.

La nota difundida por Empresas Polar y contenida en su sitio web señala que "se pondrá en marcha un nuevo modelo bajo un esquema de multidistribución, multicanal y multicategoría, a través de una amplia red de distribuidores nacionales, regionales y locales, lo que permitirá lograr una mayor presencia, capilaridad y servir a un mayor número de consumidores a lo largo y ancho de la extensa geografía de Estados Unidos", indicó Félix Gastón, director del Negocio P.A.N. Global.

Ante la pregunta de EsPaja.com de si la imagen del empaque de Goya (Masarepa) es ahora similar a la de Polar, la empresa contestó: "Somos los pioneros de la harina precocida de maíz, el mercado y la categoría han crecido en Estados Unidos con y por nosotros. Sabemos que muchos han tratado de imitar nuestro emblemático empaque, pero la calidad, la autenticidad y la tradición de P.A.N. no pueden imitarse".

"Muchos han intentado imitarnos en los últimos tres años. No pueden imitar nuestra calidad. No pueden imitar nuestro sentido de orgullo, trabajo duro y eficiencia detrás de nuestra marca", dice Lorenzo Mendoza, presidente ejecutivo de Empresas Polar, en un video colgado en la cuenta de PAN US en Instagram, el 4 de octubre, a propósito de la campaña iniciada en el mercado de EEUU.

Y no es fortuito que la campaña publicitaria recientemente lanzada en el mercado estadounidense lleve el eslogan de "El empaque amarillo original que prefieres".

Masarepa es uno de varios productos del portafolio de Goya en EEUU. De acuerdo con la cadena de compras Walmart, así luce o lucía la harina de maíz precocida de Goya:

El portal TalCual publicó la nueva imagen y presentación de Masarepa, al lado de la harina P.A.N en su empaque de harina de maíz amarillo:

Empresas Polar y su marca P.A.N. cuentan con una sólida operación en Estados Unidos desde 2014, a través de una planta de producción propia ubicada en Greenville, Texas. Esta instalación, que atiende el mercado estadounidense, aumentó recientemente su capacidad instalada en 30%, para responder al ritmo creciente de la demanda, señala Polar en su portal.

"P.A.N. es líder indiscutible en la categoría de harina precocida de maíz en Estados Unidos y en los 90 países donde la marca se comercializa", responde la empresa, aunque sin ofrecer una cifra, a EsPaja.com cuando se le preguntó cuál es la participación de mercado de P.A.N en EEUU.