Una fotografía subida el 15 de diciembre de 2020 en la cuenta de Instagram @allofpan muestra un aviso publicitario digital de la marca de origen venezolano Harina PAN en un lugar que ha sido apodado La encrucijada del mundo o El centro del universo: "El día que nuestra Harina PAN llegó a Times Square, Nueva York, 12 de diciembre de 2020", se lee en el texto que la acompaña. ¿Un truco visual? ¿Mucho camisón para Petra, como reza un refrán criollo?
Probablemente para el miércoles 16 de diciembre de 2020 ya usted lo sabía, pero la foto no es un montaje.
@allofpan es una cuenta oficial (de carácter promocional y trasnacional) de la marca Harina PAN de Empresas Polar y los avisos en Nueva York forman parte de una campaña por el aniversario número 60 del inicio de la comercialización de la harina precocida (10 de diciembre de 1960), un producto que, en el nacimiento de la democracia, se adaptó a los hábitos más acelerados de la emergente clase media urbana venezolana, poco dispuesta a pilar maíz en una cocina moderna.
Videos subidos a portales y redes sociales —por ejemplo, en las historias de Instagram de @allofpan— capturan al menos dos avisos publicitarios en movimiento en lugares diferentes de Nueva York. Lorenzo Mendoza, presidente de Empresas Polar y uno de los 1.200 seres humanos más ricos del mundo según Forbes, apareció hablando sobre la campaña del aniversario 60 de Harina PAN (las siglas de "Producto Alimenticio Nacional") in situ en la Gran Manzana. en otro video divulgado el 15 de diciembre de 2020 en Twitter.
¿Dónde estaban los avisos?
La plaza Times Square —en la que tradicionalmente se festeja el Año Nuevo con una bola que desciende de la torre One Times Square (antes Times Building), de 111 metros de altura— es uno de los espacios más reconocibles del mundo, y uno de los emplazamientos publicitarios más cotizados.
Sin embargo, ubicar un aviso comercial en sus alrededores puede ser todo un reto, pues muchas de las imágenes multicolores —fijas o digitales— constantemente están cambiando en el tiempo. EsPaja.com determinó la ubicación donde se exhibieron los dos spots de Harina PAN, con la ayuda de herramientas de geolocalización y algunas investigaciones en Internet.
Ubicación de los avisos de Harina PAN en Google Earth, con la torre One Times Square como punto de referencia
Para no perderse en el intento de ubicarse entre tanta publicidad, los nombres de algunos locales comerciales son de utilidad. Por ejemplo, el restaurante de asados Dallas BBQ o el Cine Regal, en la esquina de la calle 42, donde se observa la pantalla publicitaria en forma de cubo.
Imagen de referencia en Google Earth
El rótulo móvil de color verde brillante del local comercial frente al que declaró Lorenzo Mendoza puede identificarse como el que distingue a finales de 2020 a la tienda de regalos New York Line Friends, propiamente en la plaza Times Square. En ese edificio estaba otro de los avisos de Harina PAN exhibidos desde el 12 de diciembre de 2020, en una pantalla rectangular situada en un plano oblicuo (o esquina ochavada, en el lenguaje de la arquitectura colonial hispanoamericana), junto a otro paralelepípedo digital inferior de menor tamaño.
Foto de Google Earth de la tienda New York Line Friends, tomadas en un momento anterior de 2020 y en una fecha anterior no especificada: en diciembre, el aviso de El Rey León se mantenía como un valioso punto de referencia
¿Cuánto cuesta anunciar en Times Square?
Los dos espacios en que se publicitó la Harina PAN —el "cubo" de la calle 42 y la pantalla oblicua sobre la tienda de regalo New York Line Friends— están en el catálogo de pantallas digitales arrendados por una misma empresa: Outfront Media. EsPaja.com se comunicó con el departamento de ventas de la compañía para indagar sobre sus tarifas, aunque, hasta la tarde del 16 de diciembre de 2020, no había recibido respuesta. Según una investigación del portal Investopedia, un aviso digital genérico en Times Square puede costar entre 5.000 y 50.000 dólares por día, y elevarse hasta a 3 millones de dólares si se mantiene en rotación durante un mes.
